현대차 1월 한달 일본서 37대 팔았다

현대자동차가 새해 1월 한달간 일본에서 37대를 판매하는 최악의 실적을 기록했다. 전국 60여점의 딜러망을 갖춘 브랜드로는 믿기 어려운 수치로 고가의 페라리가 판매되는 수와 같다. 현대차는 지난 10월 유럽형 C세그먼트 차량인 i30의 투입으로 판매량 증가를 기대했지만 별다른 영향없이 오히려 감소했다. 이는 현대자동차 자체의 특징없는 라인업과 일본시장에 맞지 않는 마케팅이 원인으로 지적되고 있다. 대표적으로 중형차인 '쏘나타'를 배용준이 광고해 일본 중년 여성을 대상으로 삼은 마케팅이 완전히 실패한바 있다. 또, 일본내 별다른 특징없는 라인업에 문제가 있다. 특히, 현대차가 기대한 i30의 경우 현대만의 색이 없어 일본인의 눈에서 구지 일본차와 비교해 살 이유가 없다는 것이다. 또, 일본내 수요가 높은 미니밴의 라인업이 비어있다는 점도 지적된다.

적극적인 점포수 확장에 나서지 않는 점도 지적된다. 일본내 작년 5만대의 수입차판매 1위인 폭스바겐은 도요타와 협력판매점을 갖춰 총 557점의 딜러망이 있다. 반면 전국 60여점의 딜러망의 현대는 팔리지 않는게 당연하다는 말이 나올정도다. 현대차가 일본내에서 가격경쟁력도 일부 갖추지 못하고 있다. 현대차가 메인으로 내세우고 있는 '쏘나타'는 같은 급의 마쯔다 '아텐자'와 약간 높거나 동일한 가격이다.

그나마 수요가 있는 TB(한국명 '클릭')의 경우도 일본 소비자의 선택폭이 될 동급의 일본 소형차의 고연비에 턱없이 따라가지 못하고 있다. 또, TB 보다 수요가 높은 경쟁 수입차가 모두 6단 A/T인 반면 TB는 아직까지도 4단 A/T다. 결과적으로 현재 현대차 라인업 가운데 일본시장에 팔릴만한 차량은 하나도 없다는 것이다. 현대차가 지금이라도 일본시장을 정확히 파악하고 적극적인 공략에 나서지 않는다면 철수하지 않는다는 보장도 못할 것이다.  
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[Podcast] 현대 Genesis VS 렉서스 GS

[Podcast] 현대 Genesis VS 렉서스 GS
- Genesis와 GS, 충돌시험비교
- Genesis와 GS, CM

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현대차, 제네시스에 이은 소형 럭셔리세단 만드나?

보배드림(bobaedream.com)의 게시판을 통해 회원 '좋은아이디'분이 흥미로운 스파이샷을 등록했다. 현대차로 보이는 가운데 '초기형 제네시스(BH)'의 스파이샷과 매우 비슷하다는 의견이 있다. 글쓴이는 사진과 함께 이 차량이 사다리꼴 모양의 무광블랙색상의 그릴과 양끝이 치켜 올라간 눈메가 돋보였다고 표현했다. 또, 오버행이 다소 짧다고도 덧붙이면서 초기형 제네시스의 모습을 아니라고 주장한다.

실제 사진에서도 차량의 폭이 상당히 좁은 것을 확인할 수 있어 렉서스 IS나 BMW 3시리즈에 대응하는 차량일 가능성도 배재할 수 없다.

그러나, 전체적인 디자인이 현재의 양산형 제네시스와 상당부분 일치하며 '초기형 제네시스'의 스파이샷과 비교해서도 비슷한 부분이 많이 보여 정확히 어떤 차량인지에 대해서는 쉽사리 판단할 수 없다.

보배드림 원본사진 보기

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초기형 제네시스 하기에는 작은 사이즈

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소형 럭셔리 세단??

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초기형 제네시스 스파이샷(前)

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초기형 제네시스 스파이샷(後)

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현대의 전략, Think about it

최근 현대자동차의 북미시장 마케팅 전략을 보면 이전과 사뭇 다르다는 느낌을 받게 된다. 간단히 현대자동차가 2007년 중반기부터 쓰고 있는 전략은 'Think about it'이다. TV 광고에서 자동차 한대 등장하지 않은 채 한번쯤 생각해볼 만한 짧은 두 줄의 글만을 남기기도 하고 독특한 질문을 던지기도 한다. 현대차가 'Think about it' 바로 이전에 사용했던 마케팅 전략인 'Smart Move'가 타메이커와 비교해 높은 워런티와 싼 가격의 효율성을 강조하던 것과 크게 대조된다. Shouldn't a car have more airbags than cupholders?(자동차가 컵홀더보다 에어백을 더 많이 가지면 안되나요?) 하는식의 도발적인 카피와 일상적인 영상으로 현대자동차가 자동차의 진정한 가치를 가졌다는 식의 의미를 주고 있다. 이는 현대차가 북미시장에 투입할 후륜고급세단 제네시스와 함께 프리미엄 브랜드화와 이미지 상승을 위한 것으로 보여진다.




TV광고와 함께 웹사이트(ThinkAboutIt.com)를 통해서도 이런 전략이 계속되고 있다. 현대차의 안락함을 강조하는 사진으로 쏘나타의 휠을 소파위에 올려놓았고 그랜저의 넓은 실내 공간을 184,723개의 구슬이 들어갈 수 있다는 것으로 표현했다. 또, 사고가 나서 에어백에 얼굴이 묻어진 상황을 미녀가 인공호흡을 하는 순간으로 나타냈다.

현대차가 그동안의 값싸고 보증이 긴차의 이미지를 벗고 고급스럽고 일본차와 대등한 이미지를 갖기 위해 선택한 이 'Think about it' 전략이 북미시장에서 성공할지는 앞으로의 판매량과 외신의 보도를 통해 어느정도 알 수 있을 것이다.

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현대차, 제네시스 카탈로그 이미지


현대자동차의 제네시스 카탈로그를 입수했습니다. 총 36페이지 걸쳐 각 파트별로 아주 자세하게 설명되어 있습니다. 제네세스 카탈로그의 대략적인 이미지를 확인해보시기 바랍니다.

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